展架廠家看到網(wǎng)絡(luò)的普及和便捷性使得消費(fèi)者能夠?qū)Ρ扔嘘P(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供商的各種信息。展架廠家看到但是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)業(yè)在傳播過程中都重點(diǎn)突出自己的差異化優(yōu)勢(shì),所以消費(fèi)者很難對(duì)它們進(jìn)行權(quán)衡取舍。因此,明確顧客對(duì)比權(quán)衡的決策過程和機(jī)制有助于豐富相關(guān)的理論和提供營銷實(shí)踐建議。

   展架廠家看到本文基于認(rèn)知心理學(xué)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)一致性模型提出研究假設(shè),展架廠家看到采用實(shí)驗(yàn)的研究方法,重點(diǎn)研究消費(fèi)者個(gè)性特征和購買情境的差異——專業(yè)化水平和購買重要性對(duì)其決策的調(diào)節(jié)作用。結(jié)構(gòu)一致性模型提出消費(fèi)者決策時(shí)的信息可以分成相同屬性、匹配性差異或是可比差異(不同的品牌都共同具有該屬性,但是在該屬性上存在量的差異)和非匹配性或不可比差異(只在一個(gè)品牌中出現(xiàn)的屬性)這三類。本文源自展架yihenwang.com/。    
 

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