在此所說的展架廣告受眾即泛指消費(fèi)者，廣告展架傳播活動是有目標(biāo)、有計劃的，運(yùn)用了藝術(shù)表現(xiàn)手段。
    展架展示的主題是以某種商品能滿足消費(fèi)者的需要為基礎(chǔ)的，展架展示的中心目的是對廣告受眾的心理產(chǎn)生影響。要分析這種影響，先要了解消費(fèi)者的購買行為是如何發(fā)生的。
　　消費(fèi)者的購買行為是由購買需要開始的，這種需要是由消費(fèi)者的內(nèi)因(即自身的覺察)或外界誘因(如廣告展架展示的產(chǎn)品等)來激起的，之后消費(fèi)者會經(jīng)過收集信息(此時的信息可能出自消費(fèi)者自身的知識經(jīng)驗和廣告提供的信息)、篩選，確定商品發(fā)生購買行為。
    在這個過程的每一步中，展架廣告都會影響消費(fèi)者。在使用過展架商品厲，消費(fèi)者合作出評價，從而完成這一購買行為并進(jìn)入下一次購買行為http://yihenwang.com/。

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